ROTHMANS AT KUBANA FESTIVAL 2012-2014

Задача. Реализация представленности бренда Rothmans в крупней- ший региональный фестиваль Кубана, в 2012-2014 годах.

Платформа. В 2012 году BAT провели успешный перезапуск бренда Rothmans со слоганом “Taste of London”. В широкомасштабной реклам- ной кампании были задействованы все возможные каналы продвиже- ния, и фестиваль Кубана стал ключевым моментом финальной стадии кампании. В 2013 и 2014 годах Rothmans продолжил сотрудничество с фестивалем, практически полностью сохранив объем представлен- ности бренда.

Реализация. На территории мероприятия в течение 5 дней проходи- ли различные активности. Были организованы трансферы на бренди- рованных автобусах до места проведения фестиваля и по территории фестиваля на брендированных автомобилях, оборудован отдельный комфортабельный пляж, кондиционированные павильоны с активно- стями на главном танцполе и в VIP зоне, отдельная трибуна на главном танцполе, изготовлен и размещен брендинг ночного танцпола, подго- товлен видеоряд для использовании на мероприятии. На территории фестиваля реализована уникальная по масштабу промо-акция. Общее количество персонала, задействованного при подготовке и реализации мероприятия -178 человек.

Результат. По итогам проведенных на фестивалях опросов, активности бренда отметили более 90% посетителей, что подтверждается и по- зитивными откликами в социальных сетях. Перезапуск Rothmans стал одним из самых успешных проектов табачной индустрии за последнее десятилетие. Динамичный рост, который показывают продажи бренда, продолжается по сей день. Успешный запуск был отмечен и на других рынках, где работает BAT. Российская бренд-группа объездила с отче- том о фестивале внутренние конференции в Лондоне, Киеве, Женеве и Джакарте.