ГАЗГОЛЬДЕР ТУР 2014. Представленность бренда “ЖИГУЛИ”
Задача. Разработка и реализация представленности титульного партнера – торговой марки “Жигули” в рамках всероссийского тура “Газгольдер”, проходившего в 8 городах в поддержку одноименного фильма.
Идея/Платформа. Создание общего комплекта РМ для серии мероприятий с целью снижения затрат, комбинирование элементов брендинга на ивентах и реализация эффективных промо-механик, с целью повышения эмоциональной привязки данной ЦА к бренду: “Партнер фильма и концертов -Жигули“ и увеличения прямых продаж продукта на мероприятиях
Реализация. В рамках тура, который проходил с февраля по апрель 2014 г., в таких городах как: Санкт-Петербург, Пермь, Самара, Челябинск, Тюмень, Краснодар, Ростов-на-Дону и Воронеж, была реализована следующая представленность бренда:
– Зона с промо-механикой “Купи 3 пива – получи диск“;
– Фото-зона с тантамареской и моментальным производством магнитных фото;
– Брендинг барного пространства, футболки для барменов, жетоны для акции, тейблтенты, роллапы, брендированное меню;
– Промо-персонал в стилизованной под фильм промо-форме с флагами;
– Наклейки на зеркалах, брендинг хола, гардеробов, сцены, балконов; – Гобо проекция логотипа “Жигули“ по бокам сцены и видео-ролик на главном экране и плазмах в холе и барах;
Результат. Каждое событие тура прошло с аншлагом, рекордными продажами пива “Жигули” в барах и 100% отдачей от механики с музыкальными дисками “Газгольдер”. Реализация проекта была высоко оценена организаторами концертов и топ-менеджментом клиента.
