Skill: Event Management

  1. Home
  2. Event Management
    3. Page 2
Rothmans at Nashestvie Festival 2013-2014
12 Jul 2014
mxtt 0

Rothmans at Nashestvie Festival 2013-2014

Задача. Реализация представленности бренда Rothmans в крупнейший российский рок-фестиваль Нашествие в 2013 и 2014 годах.

Платформа. После успешной работы в 2012 году на фестивале «Кубана», в 2013 году Rothmans обеспечил свое присутствие уже на 5 крупнейших рок-фестивалях страны. Яркий имидж бренда отлично сочетается с рок-культурой, что продемонстрировал проект «Нашествие». Для работы на фестивале были выбраны наиболее успешные элементы представленности, показавшие свою эффективность на «Кубане».

Результат. Проходимость основной зоны, в которой был представлен бренд Rothmans, за три дня фестиваля составила почти 15 000 человек. Каждый из них мог окунуться в атмосферу английского паба, зарядить телефон, выйти в интернет, сделать фото на память, посмотреть концерт с отдельной трибуны, сравнимой по комфорту с VIP зоной. Проведение проекта в комплексе с другими активностями бренда привело к увеличению роста продаж Rothmans в ЦФО по сравнению с соседними регионами.

001820051

7555941882_a738d4b5f4_o 30000.080087nashestvie-2015-glavnoe-rok-sobytie-leta_48

6 Jul 2014
Oleg 0

BMW GOLF CUP INTERNATIONAL 2013

Задача. Укрепить позиции бренда BMW в России. Презентовать весь модельный ряд BMW в рамках гольф-турнира. Укрепить восприятие к BMW как к премиум-бренду

Платформа. Этап международной серии турнира по гольфу BMW Golf Cup International. 5,6,13 июля 2013. Москва, гольф- и яхт-клуб «Пестово».

Реализация. На территории проведения турнира были установлены:
– 11 подиумов для автомобилей, один из которых располагался в центре озера и выдерживал вес до 5 тонн (креативная идея и технология сборки подиума со дна искусственного озера была реализована агентством под ключ);
– Установлены 52 флага, высотой 7 метров. Обеспечена навигация для игроков и брендинг лунок: 72 tee-marker’a, 5 tee-corner’ов, 11 указателей на поле, 18 tee-board’ов. Брендирг 20 гольф-каров;
– Реализованы зоны для паркинга BMW, детская зона, бутик BMW Golfs- port, зона ресепшена и тест драйв зона;
– Произведена вся печатная полиграфия для игроков; -Установлентентнестандартнойконструкциидлягала-ужинасосветовыми звуковым оборудованием. Обеспечение кэтеринга и рассадки гостей в тенте BMW LOUNGE. Оформление Club-house и BMW LOUNGE флористическими композициями, а так же изготовление специальных букетов для призеров. Было организовано выступление джаз-коллектива и диджея на финальном гала-ужине;
– Доставлены кубки для призеров из Мюнхена за 2 суток;
– Установлены гигантские буквы: WELCOME, TEST DRIVE, BMW GOLF CUP INTERNATIONAL 2013. Приемка, оформление документации и сдача автомобилей и велосипедов для тест-драйва;
– Привлечение спонсоров к турниру (Movenpick, солнце-защитные крема Nivea, воды VOSS и SAN BENEDETTO),

вв

Результат. Организация проекта была по достоинству оценена главой BMW GROUP Russia, слова которого были подкреплены большим количеством положительных отзывов от игроков, судей и гостей турнира BMW Golf Cup International 2013

BMW GOLF CUP INTERNATIONAL 2013
ГАЗГОЛЬДЕР ТУР 2014. Представленность бренда “ЖИГУЛИ”
20 Apr 2014
Oleg 0

ГАЗГОЛЬДЕР ТУР 2014. Представленность бренда “ЖИГУЛИ”

Задача. Разработка и реализация представленности титульного партнера – торговой марки “Жигули” в рамках всероссийского тура “Газгольдер”, проходившего в 8 городах в поддержку одноименного фильма.

Идея/Платформа. Создание общего комплекта РМ для серии мероприятий с целью снижения затрат, комбинирование элементов брендинга на ивентах и реализация эффективных промо-механик, с целью повышения эмоциональной привязки данной ЦА к бренду: “Партнер фильма и концертов -Жигули“ и увеличения прямых продаж продукта на мероприятиях

Реализация. В рамках тура, который проходил с февраля по апрель 2014 г., в таких городах как: Санкт-Петербург, Пермь, Самара, Челябинск, Тюмень, Краснодар, Ростов-на-Дону и Воронеж, была реализована следующая представленность бренда:

– Зона с промо-механикой “Купи 3 пива – получи диск“;
– Фото-зона с тантамареской и моментальным производством магнитных фото;
– Брендинг барного пространства, футболки для барменов, жетоны для акции, тейблтенты, роллапы, брендированное меню;
– Промо-персонал в стилизованной под фильм промо-форме с флагами;
– Наклейки на зеркалах, брендинг хола, гардеробов, сцены, балконов; – Гобо проекция логотипа “Жигули“ по бокам сцены и видео-ролик на главном экране и плазмах в холе и барах;

Результат. Каждое событие тура прошло с аншлагом, рекордными продажами пива “Жигули” в барах и 100% отдачей от механики с музыкальными дисками “Газгольдер”. Реализация проекта была высоко оценена организаторами концертов и топ-менеджментом клиента.

20140322-DSC_0617

25 Mar 2014
Oleg 0

Marketing and Management Workshop 2014

Задача. Разработатьконцепциюконференциидлясотрудниковкомпании, направленную на знакомство с новыми принципами построения работы с учетом вступления в силу изменений в законодательстве РФ. Предложить развлекательную программу для вечерней части воркшопа. Разработать и предложить механики нестандартной подачи информации.

Идея/Платформа. Основной платформой конференции 2014 года стала готовность к изменениям. Чтобы донести эту идею до участников конференции, был снят небольшой фильм с участием профессиональных актеровипоследнимидостижениякомпьютернойграфики.Эпизодыфильма был связаны с секциями воркшопа, отражающих ключевые изменения в модели бизнеса компании. После общей утренней сессии, участники воркшопа разбивались на потоки и в течение всего дня участвовали в обучающих сессиях, размещенных в оборудованных павильонах, представлявших собой направления бизнеса. Каждая сессия готовилась отдельным менеджером агентства и имела собственные декорации и аудиовизуальное наполнение. Общая визуальная айдентика мероприятия подчеркивала статус воркшопа как события, завершающего процесс подготовки к работе по новым правилам.

Реализация. В конце марта 2014 года 650 сотрудников BAT со всех концов странысобралисьвмосковскомклубеArenaMoscowнаконференциюMMW 2014. Весь день они получали новые знания и обменивались собственными историями успеха по мере прохождения пяти уникальных воркшопов, размещенных в конференц-залах гостиницы Ренессанс Монарх. А вечером их ждал грандиозный гала-ужин с участием группы Серебро и DJ Vini.

Результат. По итогам проведенного после конференции опроса, 94% участников сочли информацию востребованной, а выступления коллег – вдохновляющими. 97% посетителей форума посчитали удачной идеей его проведение в рамках нескольких павильонов. И практически всем участникам воркшопа он понравился больше, чем предыдущий. По итогам проведения конференции агентство получило благодарности от руководителей компании.

Marketing and Management Workshop 2014
HTC MEET UP
20 Jan 2014
Oleg 0

HTC MEET UP

Задача. Организовать первый HTC Meet Up в Санкт-Петербурге – вечеринка для пользователей смартфонов и потенциальных клиентов HTC. Задача – повысить уровень осведомленности людей о марке HTC, стимулировать продажи.

Идея. Вечеринка с масштабной развлекательной программой и большим количеством интерактивных зон от HTC.

Платформа. Наиболее популярный стиль танцевальной музыки Trance&Progressive от известных питерских ди-джеев: Kosinus Dj и Dj Feel.

Expression. Вечеринка для активных пользователей смартфонов HTC, состоялась в рамках Дня Студента в клубе «Панч» . Лучшие диджеи города, такие как Feel и Kosinus играли самую актуальную музыку в течение всей ночи. Все посетители были вовлечены в различные викторины, розыгрыши и соревнования, с целью выиграть новые гаджеты от HTC. В этом им помогали специальные консультаты в промо-форме.

Result. Более 500 гостей мероприятия оценил дружественную атмосферу, а так же узнали что-то новое о компании HTC и ее продуктах. Только на HTC Meet Up любой человек мог задать интересующие его вопросы напрямую руководству и менеджменту HTC в неформальной обстановке

img_0708

20 Sep 2013
mxtt 0

Перезапуск бренда “Lucky Strike”

Задача. В рамках проведения city test по перезапуску бренда Lucky Strike в одном отдельно взятом городе (Пермь) в сжатые сроки подготовить и реализовать уникальный по формату фестиваль, соединяющий атмосферу рок-концерта, модной вечеринки и идею натуральности.

Платформа. Move2Basics, как и концепция перезапуска Lucky, был создан на основе анализа свежих тенденций в интересах молодежной аудитории. Поэтому он собрал в себе как идеи натуральности, простоты, свежести и естественности, так и максимальное использование новых технологий, прежде всего, в продвижении мероприятия. Для проведения фестиваля была выбрана уникальная площадка (строящийся ТЦ в центре города). На мероприятии мы организовали отдельную зону Lucky lounge, где совершеннолетние курильщики могли ознакомиться с историей бренда, узнать, чем отличаются Luckies от других сигарет и получить небольшой комплимент от бренда. Концепция мероприятия подготовлена агентством Ogilvy Action в активном диалоге с бренд- группой Lucky Strike и компанией Dance Planet.

Реализация. Благодаря максимальному использованию всех возможных ресурсов (социальные сети, клубные промоутеры, крузейдеры, адресные рассылки, промо-драйвы) нам удалось собрать более 1500 человек без размещения каких-либо анонсов в традиционных медиа. Конкуренты BAT, посетившие ивент, поставили качество реализации элементов брендинга на мероприятии в пример для своих подрядчиков. По результатам проведения city test в Перми, концепция перезапуска Lucky Strike была признана удачной и бренд с новым имиджем был запущен на всероссийском уровне в сентябре 2013 года.

Перезапуск бренда “Lucky Strike”
BURN DJ – Разработка музыкальной платформы
22 Dec 2012
Oleg 0

BURN DJ – Разработка музыкальной платформы

Задача. Разработать музыкальную платформу для долгосрочной коммуникации бренда с ЦА в России. Обеспечить реализацию проекта на всех этапах.

Идея. Выбери лучшего диджея и burn привезет его в Москву.

Платформа. burn DJ – первый в своём роде проект в России, совместивший в себе черты крупнейшего музыкального ивента, в котором burn предоставил уникальную возможность каждому выбрать хедлайнера, и в тоже время – авторитетный музыкальный рейтинг, основанный на объективной оценке мнений большой выборки людей – поклонников электронной музыки посетителей сайта www.burndj.ru.

Реализация. Разработана музыкальная платформа под бренд burn. Партнёрами события выступи телеканал MTV, радиостанция Ди ФМ, интернет-портал promodj.com. По итогам голосования более 45 000 уникальных пользователей проголосовали за своего любимого DJ – PAUL VAN DYK (Germany). В рамках проекта была разработана комплексная рекламная и PR кампания с привлечением более 70 СМИ и уникальное наполнение фестиваля интерактивными зонами, где осуществлялась коммуникация бренда с ЦА. Результатом проекта стало грандиозное событие, прошедшее в Москве 22 декабря 2012 года с участием таких звезд как: Paul Van Dyk, Guseppe Ottaviani, First State, Ummet Ozcan и Dj Feel.

Результат. Эффективно проведённая рекламная и PR-кампании позволили собрать 9800 поклонников танцевальной музыки в московском STADIUM LIVE, Событие, без сомнения, стало одной из самых успешных вечеринок за всю историю проведения подобных мероприятий в столице.

brndj-121

8 Dec 2012
Oleg 0

VTB24 ЭКСПЕРТ. Серия специальных событий в регионах

Задача. Разработать долгосрочную концепцию мероприятий для клиентов категории «Привилегия» в Москве и регионах, направленных на лояльность, с учетом интересов ЦА. Предложить варианты активности в соответствии с целями и задачами проекта. Разработать и предложить механику взаимодействия с ЦА.

Идея. Программа «ВТБ24 Эксперт» – это интеллектуальное общение, серия диалогов на актуальные для ЦА темы, способ стать экспертом в незнакомой ранее области.

Платформа. Участники программы «ВТБ24 Эксперт» получат возможность расширить знания в различных областях, добавят уверенности в узкоспециализированных темах. Тематика мероприятий не ограниченна, поэтому программа не теряет своей актуальности и со временем может превратиться в традицию. Образ «эксперта» удачно переносится на банк, работая на повышение лояльности его состоятельных клиентов.

Реализация. Региональный тур ВТБ24 Эксперт прошел осенью 2012 года по 8 городам – МСК, СПБ, Казань, Нижний Новгород, Челябинск, Самара, Екатеринбург, Тюмень. Были опробованы и хорошо зарекомендовали себя 2 формата вечеров – кулинарные мастер-классы (шеф-повар сети ресторанов «Счастье») и беседа- интервью с известным деятелем (Андрей Ургант). Для разнообразия были организованы дополнительные интерактивные зоны – фотозона и зона сомелье.

Результат. Событие посетили в 8 городах более 3 000 человек. Данная серия мероприятий получила массу положительных отзывов и благодарностей от клиентов.

VTB24 ЭКСПЕРТ. Серия специальных событий в регионах
OLMECA GOLD FEVER
4 Nov 2012
Oleg 0

OLMECA GOLD FEVER

Задача. Обеспечить интеграцию бренда в ежегодное событие «GOLD FEVER 2012». Усилить привязку бренда Olmeca к ночной жизни в Москве. Создать положительный PR-шлейф. Осуществить массивную поддержку события on- и off-trade акциях.

Идея. Olmeca – это высокое качество продукции и полномочия бренда, хорошо разбирающегося в ночной жизни во всем мире, подкрепленные собственными знаковыми событиями Olmeca Gold Fever.

Платформа. Одно большое шоу в Москве с артистами из TOP-100.

Реализация. Мероприятие Olmeca Gold Fever состоялось в клубе Arena Moscow 4-го ноября 2012 года, хэдлайнерами которого стали топ-имена современной EDM-сцены: Steve Aoki (США), Fedde Le Grand (Нидерланды), Ники Ромеро (Нидерланды). Была осуществлена глобальная рекламная и PR-поддержка в СМИ. Мероприятие прошло при поддержке радио DFM и интернет-сообщества promodj.com. На промо-сайте мероприятия был организован digital-конкурс с Ins- tagram. На площадке были организованы различные активности для бренда: 2 танцевальных перформанса на сцене, лазерное и пиротехническое шоу, брендированная промо-форма для гоу-гоу и барменов, брендированный бар, гигантская надувная бутылка Ol- meca, подвесные конструкции, интерактивный бар, брендинг VIP зоны и гигантская брендированная конструкция в середине танцпола (расколотый диско-шар с бутылкой Olmeca внутри). Был разработан видео-контент для сцены и экранов.

Результат. 4000 человек посетили мероприятие в течение ночи. Все ключевые показатели эффективности были достигнуты. По итогу события был разработан отчетный фильм о мероприятии, включающий все брендированные активности (Off – trade promo, PR & Digital, On – trade promo, event highlights).

ogf3 ogf2